Puerto Rico fue anunciado el jueves 3 de septiembre como Destino Internacional Invitado de Honor de la Vitrina Turística de ANATO 2027, que se realizará del 24 al 26 de febrero en Bogotá.
La designación llega mientras Colombia gana importancia para el turismo de la isla y se convierte en su tercer mercado internacional.
El anuncio fue realizado en Bogotá por Willianette Robles, directora de la Compañía de Turismo de Puerto Rico; y Paula Cortés, presidente ejecutiva de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO), que anticiparon que la participación estará enfocada no solo en promocionar el destino, sino también en generar negocios entre empresas turísticas y buscar oportunidades para fortalecer la conectividad aérea.
Colombia se ha convertido en uno de los mercados latinoamericanos de mayor importancia para Puerto Rico. Durante 2025, más de 37.000 colombianos viajaron a la isla, un incremento de 65,2% frente a 2024, mientras que durante el primer semestre de 2026 se contabilizaron cerca de 17.000 viajeros.
En la rueda de prensa, Puerto Rico señaló además que Colombia es actualmente su tercer mercado internacional por tráfico, mientras Bogotá y Medellín se encuentran entre las ciudades sudamericanas con mayor demanda hacia el destino.
Por su parte, Paula Cortés, presidenta ejecutiva de ANATO, aseguró que durante 2026 se observa un crecimiento de alrededor del 20% en los colombianos que viajan hacia Puerto Rico, mientras el movimiento de viajeros puertorriqueños hacia Colombia ha aumentado 8,8%.
“Esa participación representa mucho más que mostrar los atractivos turísticos que tiene cada uno de los destinos. Es una oportunidad para acercar los mercados, para fortalecer la conectividad y, por supuesto, convertir ese interés del viajero en negocios”, afirmó la directiva de ANATO durante el anuncio.
Conectividad, negocios y nuevos productos turísticos
La conectividad será uno de los temas que Puerto Rico pretende impulsar durante su participación en ANATO 2027. Actualmente, Avianca es la aerolínea internacional con mayor capacidad en Puerto Rico y representa aproximadamente 58,8% del mercado aéreo entre Colombia y la isla, según las cifras presentadas durante la rueda de prensa.
La estrategia no se limita al tráfico originado en Colombia, ya que Puerto Rico también identifica al país como un punto de conexión que puede facilitar la llegada de viajeros procedentes de otros mercados de Centro y Sudamérica.
“Colombia es nuestro tercer mercado internacional más importante. Sin dejar atrás que Bogotá y Medellín se encuentran entre las principales ciudades suramericanas con más demanda hacia Puerto Rico”, señaló Willianette Robles, directora de la Compañía de Turismo de Puerto Rico.
La intención, explicó, es utilizar la Vitrina para reunirse con actores de la industria y explorar oportunidades para ampliar tanto la conectividad como la presencia comercial del destino en la región.
“Queremos sentarnos con quienes toman las decisiones, queremos crear nuevas alianzas, queremos explorar nuevas oportunidades para ampliar nuestra conectividad y nuestra presencia en estos mercados”, afirmó.
La apuesta también incluye modificar la manera como Puerto Rico se comercializa internacionalmente. En lugar de concentrar la promoción en San Juan y el turismo de playa, la estrategia para 2027 pretende presentar productos distribuidos entre sus 78 municipios, incluyendo turismo de aventura, naturaleza, gastronomía, agroturismo y experiencias vinculadas con la música y la cultura local.
Esta estrategia será importante para agencias de viajes y operadores colombianos, pues la participación como invitado de honor estará acompañada por hoteleros, operadores y otras empresas puertorriqueñas que buscarán desarrollar productos y acuerdos comerciales durante los tres días del evento.
Anuncio oficial de la elección de Puerto Rico como Invitado de Honor a la Vitrina Turística de ANATO 2027.
La visa estadounidense continúa siendo una barrera
El crecimiento del mercado colombiano enfrenta, sin embargo, una condición que diferencia a Puerto Rico de otros destinos del Caribe: los colombianos deben cumplir los requisitos migratorios estadounidenses para ingresar a la isla.
El tema fue planteado durante la rueda de prensa ante las directivas de Puerto Rico y ANATO. Desde la Compañía de Turismo reconocieron que existen restricciones sobre las cuales el gobierno de Puerto Rico no tiene capacidad directa de decisión debido a su relación con el Gobierno Federal de Estados Unidos.
“No podemos perder de perspectiva que Puerto Rico es un territorio de los Estados Unidos […] hay muchos requerimientos que el Gobierno Federal nos establece”, explicaron desde la entidad, señalando que existen asuntos que el gobierno local puede intentar flexibilizar y otros que dependen de la legislación federal.
La presidente de ANATO planteó que el requisito migratorio podría formar parte de las conversaciones entre autoridades durante la Vitrina.
Puerto Rico llegará a la Vitrina Turística de ANATO 2027, además, en un momento en el que busca incrementar la participación del turismo internacional dentro de su mercado. Durante el evento se señaló que aproximadamente 92% de su tráfico turístico procede actualmente de Estados Unidos, mientras mercados como Colombia, México y Europa forman parte de la estrategia de diversificación internacional.
Para ANATO, la designación también responde al potencial comercial que observan las agencias de viajes. Paula Cortés explicó que al seleccionar un destino invitado se evalúan aspectos como su capacidad para convertirse en producto comercializable por las agencias, el comportamiento de los flujos turísticos y el interés del propio destino en desarrollar el mercado colombiano.
La Vitrina Turística de ANATO llegará en 2027 a su edición número 46. La organización reportó alrededor de 56.000 ingresos durante la edición 2026, más de 1.700 expositores, participación de más de 45 países y una superficie superior a 40.000 metros cuadrados. A diferencia de otras grandes ferias internacionales, el evento de Bogotá está dirigido exclusivamente a profesionales y funciona como una plataforma de negocios para agencias, operadores, aerolíneas, alojamientos, destinos y otros participantes de la cadena turística.
Puerto Rico ya había sido el invitado de honor a la Vitrina de ANATO de 2024 y, según las autoridades, 2027 será la tercera ocasión en que participe como destino invitado de honor.
