Los viajeros de alto poder adquisitivo ya no buscan únicamente hoteles exclusivos o servicios premium; cada vez valoran más las experiencias personalizadas, el contacto con la naturaleza, la gastronomía local y la conexión con las comunidades.
En ese contexto, Colombia aparece como un destino con potencial para captar una mayor participación de un mercado global que continúa expandiéndose.
Según datos citados por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO), el mercado mundial del turismo de lujo alcanzó un valor de US$1,59 billones en 2025 y se proyecta que crezca a una tasa anual del 8,5% entre 2026 y 2033, lo que podría llevarlo a superar los US$3 billones al final del período.
Un perfil de viajeros que favorece a Colombia
De acuerdo con cifras de Migración Colombia citadas por ANATO, cerca del 33% de los turistas extranjeros que visita el país tiene entre 41 y 60 años, el grupo de edad con mayor participación en el mercado mundial del turismo de lujo. A esto se suma que aproximadamente 21% corresponde a viajeros entre 21 y 30 años, un segmento que, según las proyecciones internacionales, tendrá uno de los mayores crecimientos en la próxima década. En conjunto, más de la mitad de los visitantes extranjeros pertenece a grupos con alta participación o potencial dentro de este segmento.
Para Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de ANATO, esta composición representa una oportunidad para fortalecer una oferta basada en la diversidad del país.
“Colombia tiene potencial en este segmento, debido a que cuenta con condiciones para responder a esta tendencia mediante productos de naturaleza, cultura y gastronomía, así como alojamientos diferentes, recorridos privados y experiencias con productores, artesanos y guías locales”.
El lujo ahora se mide por las experiencias
Las tendencias del turismo premium muestran un cambio en las preferencias de los viajeros.
Más allá del alojamiento o el transporte, el lujo se relaciona cada vez más con itinerarios diseñados a la medida, destinos menos concurridos, bienestar, autenticidad, sostenibilidad y experiencias que permitan conocer la cultura local. Este cambio abre oportunidades para destinos con una amplia diversidad natural y cultural como Colombia.
Diversificación de la oferta turística
ANATO considera que aprovechar el crecimiento de este mercado requerirá fortalecer la capacitación, la promoción especializada y el desarrollo de productos turísticos de alto valor.
La preferencia por destinos menos masificados, temporadas intermedias y experiencias sostenibles también representa una oportunidad para distribuir mejor los beneficios del turismo entre diferentes regiones del país y promover nuevos destinos más allá de los tradicionales.
¿Qué significa para la industria de viajes?
El crecimiento del turismo de lujo no implica únicamente atraer viajeros con mayor capacidad de gasto. También representa una oportunidad para aumentar la rentabilidad del sector mediante productos diferenciados que generan mayor valor agregado para hoteles, operadores turísticos, restaurantes, guías locales y comunidades.
Para Colombia, el desafío será consolidar una oferta capaz de responder a una demanda que privilegia la exclusividad, la autenticidad y la sostenibilidad, tres atributos que el país ya posee de forma natural y que pueden convertirse en una ventaja competitiva frente a otros destinos de la región.
