Brand USA, la organización encargada de promocionar internacionalmente a Estados Unidos como destino turístico, nombró a Caroline Beteta como presidenta y CEO interina, quien asumirá el cargo a partir del 9 de noviembre.
Caroline llega a la organización después de retirarse en septiembre de Visit California, entidad que dirigió durante casi tres décadas, y en un momento que Brand USA considera determinante para su evolución.
Su principal objetivo durante esta nueva etapa será impulsar la reautorización de Brand USA, una prioridad que la propia ejecutiva señaló al aceptar el cargo.
“Mi objetivo será uno solo: lograr la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos”, señaló Beteta.
El nombramiento es considerado de gran importancia para la industria turística internacional porque Brand USA es la organización nacional de marketing de destinos de Estados Unidos y trabaja para incentivar la llegada de visitantes internacionales, además de coordinar campañas y acciones con diferentes actores del sector.
Trayectoria en Visit California
La ejecutiva llega nuevamente a Brand USA después de haber dirigido Visit California desde enero de 1998 hasta septiembre de 2026. Durante su gestión, la organización amplió su presencia internacional y desarrolló campañas de promoción global. Según Visit California, la industria turística del estado genera actualmente 1,2 millones de empleos directos y más de US$150.000 millones anuales en gasto de visitantes.
Caroline Beteta cuenta con experiencia previa en Brand USA, donde participó en los esfuerzos que precedieron la creación de la organización y posteriormente ocupó cargos como vicepresidenta de Operaciones, presidenta de su Junta Directiva y CEO interina. También ha formado parte de U.S. Travel and Tourism Advisory Board y del comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council.
Fred Dixon regresa a la promoción turística de Nueva York
La directiva sucederá a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre, después de más de dos años como presidente y CEO. Fred regresará a NYC Tourism + Conventions, donde asumirá como presidente y CEO a partir del 1 de diciembre.
El anuncio deja temporalmente en manos de Caroline Beteta la dirección de la estrategia de promoción internacional de Estados Unidos.
Brand USA asegura que, desde 2012 y en colaboración con diferentes socios de la industria, sus acciones han contribuido a atraer 10,3 millones de visitantes adicionales, quienes habrían generado cerca de US$35.000 millones en gasto y US$76.000 millones en producción económica, según estimaciones de Brand USA.
La reautorización planteada como prioridad por la nueva directora ejecutiva interina determinará la continuidad de este modelo de promoción turística internacional.
